9 月 7 日，乐居财经走进上海虹桥国家会展中心，探访第58 届中国家博会（上海）与2026 中国建博会（上海）。
本届双展以 “设计・数智・可持续” 为主题，超 1400 家海内外品牌集中亮相，覆盖智能睡眠、实木家居、原创设计、新零售等多个赛道，全面展现家居行业向着智能化、绿色化、场景化、渠道融合方向演进的行业全貌。
现场展位百花齐放，不同基因、不同赛道的品牌各展所长。既有积淀数十年的本土老牌持续迭代产品力，也有线上成长起来的新锐品牌挖掘消费新痛点；既有聚焦渠道变革探索新零售解法的实践者，也有坚守原创设计、深耕实木工艺的玩家。乐居财经现场走访多家代表性企业，从产品创新、工艺技术、渠道布局、设计表达等多个维度，捕捉当下家居行业真实的创新实践。
爱舒床垫：本土寝具代表，传统工艺与智能睡眠双向迭代
作为上海本土成长起来的国民寝具品牌，爱舒是传统家居品牌拥抱创新的典型缩影。品牌自 1993 年发展至今，积累超 800 万用户，在长三角市场拥有深厚的群众基础。展会现场，品牌高端手工系列与智能睡眠产品同步展出，也印证其 “传统根基 + 科技升级” 的双线产品策略。
手工马毛床垫系列主打天然环保高端定制，甄选马毛、驼绒、蚕丝、棉花等动植物纤维，规避海绵与胶水；整张床垫依靠两名工人纯手工历时 6 天制作，马尾毛原料更需经过 6 个月静置处理释放弹性。产品可根据用户体质定制软硬度，并提供终身维护服务，可随睡眠需求变化返厂调整睡感。
面向当代人睡眠困扰，爱舒 AI 智能床垫带来摇篮哄睡模式、八大场景模式，兼顾观影、休憩等多元使用场景。区别市面上偏软的智能床垫，产品强化支撑性能，适配中青年与老年群体身体需求。品牌延续运行 18 年的 “蓝牌价” 统一定价机制，上海区域同型号统一定价，建立价格信任；展位产品结构上兼顾新零售创新款与大众畅销款，平衡前沿探索与大众消费需求。现场采访中品牌代表提到，观展客商的关注点高度集中在环保材质与智能体验两大方向，床垫消费需要结合年龄、体型、睡眠习惯综合选择。
菠萝斑马：新锐睡眠品牌代表，分体智能床破解家庭睡眠痛点
睡眠赛道上新锐品牌的探索同样亮眼，线上起家的菠萝斑马，以分体式智能床为核心抓手，瞄准 25‑35 岁年轻主力消费群，针对夫妻睡眠差异的家庭痛点给出解决方案。
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分体智能床采用双床独立架构，两侧床垫、床架控制系统互不干涉，家庭成员可自由设置零重力、观影、哄睡等不同模式。除止鼾、舒缓唤醒、拉伸等通用功能外，还开发哺乳、换床单等生活化特色模式；产品支持 OTA 在线升级，不用更换硬件即可拓展新功能，床垫组件还可单独替换。整套产品价格覆盖 9000‑30000 元区间，支持自由混搭组合。
绿色可持续也是产品重要落脚点，选用 3D/4D 空气纤维环保材料，采用手工拉扣无胶工艺，减少甲醛隐患。品牌不刻意渲染 AI 概念，所有智能功能均落地真实睡眠痛点。依托家博会平台做品类教育，走 “线上种草引流 + 线下门店体验转化” 的新零售路径，也是一众线上原生家居品牌的共同选择。菠萝斑马线下新零售负责人陈志国在现场表示，智能床品类仍处在市场普及阶段，展会是传递睡眠价值、对接用户的重要载体。
朴愫：渠道模式代表，全渠道协同破解大件家居消费决策难题
高客单价大件家具如何打通消费链路，朴愫给出了可供参考的样本。品牌起源线上，已经完成京东、抖音、天猫、小红书全渠道布局，线上完成产品信息展示与用户种草；线下落地 70 余家门店，覆盖国内多数省会城市，江浙沪以直营模式深耕，上海现有 7 家门店，第 8 家门店即将开业。
展会现场人群多元，涵盖设计师群体、意向加盟合作伙伴以及终端消费者，不少观众被尚未线上发售的新品吸引。对于家具品类而言，线上图文难以传递材质、质感，朴愫坚持 “线上建立认知，线下完成体验”，通过实体门店消解用户选购顾虑；同时家博会也成为品牌拓展二线城市加盟商，扩大线下版图的重要阵地，这也是当下很多家居品牌的共同诉求。
巢趣家居：原创设计代表，以手作温度成就复古美学
在家博会 3 号馆新零售展区，巢趣家居 350 平米的展厅成为一道独特风景。作为 2013 年创立于成都的原创复古美学家居品牌，巢趣深耕赛道 13 年，旗下拥有主打美式复古的 '巢趣' 与法式复古时尚的 '各各沃' 双品牌，累计获得 197 件外观专利，是原创设计驱动型家居品牌的典型代表。
'也许大家会觉得，当工业和科技发展，机器能够 ' 替代人 '，许多家具产品可以实现 ' 流水线 ' 上工业化生产。但在我们，许多家具产品仍需要 ' 手工打磨 '，让每一个弧度都有 ' 温度 '。' 巢趣品牌相关负责人在现场采访中表示。品牌坚持 '不从木材倒推设计，而是跟着设计去挑木材、定配色' 的设计方法论，全线主材采用北美进口 FAS 级樱桃木与红橡木，每件产品出厂前经过十多道工序验收，并提供 10 年质保。渠道方面，巢趣已在全国 11 城布局 13 家 '巢趣 × 各各沃' 品牌集合店，入驻富森美、红星美凯龙、居然之家等主流卖场，同时线上电商平台同步运营，形成 '线上内容种草 + 线下实景体验' 的完整链路。
曲美好木：实木赛道代表，老牌企业解锁实木家居年轻化表达
在实木家居赛道，曲美好木于本届家博会完成首秀，代表传统制造品牌向年轻市场转型的尝试。品牌背靠曲美多年实木制造积淀，主打全实木用料，甄选北美 FAS 级胡桃木、橡木等优质材种，跳出传统实木家具厚重刻板的固有印象，用简约柔和的设计语言适配都市家庭，覆盖客餐厅、卧室多空间场景，瞄准 25‑40 岁追求质感生活的消费人群。
不再把实木等同于中老年家居，而是兼顾耐用品质、颜值审美与性价比，让实木家居走进更多年轻家庭。借助展会舞台，品牌同步面向经销商与终端消费者输出全新品牌定位，也映射实木赛道正在摆脱固有标签，寻找新的增长空间。
百花齐放，看见家居行业的多元进化
本次家博会展台上，上千家品牌各有侧重：有的深耕传统工艺做升级，有的押注智能科技解决生活痛点，有的打磨渠道模式打通消费闭环，还有的重构产品定义挖掘老赛道新机会。
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本次选取的代表性品牌，分别从本土老牌革新、新锐智能品类、全渠道运营、原创设计美学、实木年轻化五个切面，窥见行业发展脉络。从单品售卖走向解决方案输出，从单一渠道转向展店网多触点联动，中国家居产业正围绕 “设计・数智・可持续”，完成从产品制造到生活价值输出的升级。
编辑：faburen4
