在数字化浪潮席卷各行各业的今天，直播已成为药企学术推广的重要工具。然而，通用的直播平台真的适合医疗行业吗？

一、通用直播平台的三大痛点

许多药企尝试使用大众化直播平台开展学术活动，结果却不尽如人意

资源沉淀不可控——内容与用户均沉淀在第三方平台，企业无法掌控和运用这些用户资源，有流量却没留量。使用第三方平台开展学术活动时，企业的内容在对方平台上，客户沉淀在对方数据库里，无法持续传播和运营。

缺乏医疗属性——大众化直播平台以通用工具为主，直播平台只是工具的提供商，没有医疗属性的解决方案。他们不懂医学场景，无法提供医学专属数据表单和医学用户在线观看界面。

平台零散不成体系——医学活动一个平台，直播会议另一个平台，数据分散、客户分散，无法形成整合效应。企业往往需要同时对接多个单模块解决方案服务商，解决方案零散，不利于长期整体数字化升级。

二、医百科技：为医疗行业量身打造的学术直播平台

医百科技自研的100.eMarketing数字化营销平台，专为医药行业设计，深度契合医生线上学习习惯与药企学术推广需求。平台涵盖六大核心直播产品：

 1.空中课堂：一对多单讲者模式

助力企业一站式解锁线上科室会、专家讲座、线上培训会、患者科普等场景。支持电脑网页端、手机移动端、APP 端多端口进入，可为企业定制化设计邀请函、视频皮肤。直播中支持在线答题、知识竞赛、投票活动、调研问卷、抽奖活动、积分商城等互动功能。直播结束后自动生成视频回放，留存到企业专属平台上。

案例：某外资药企累计签约350多场空中课堂，30天累计直播211场，平均每天7场学术讲座，课件累计时长达8500多分钟。

2.多路互动：多人多地同框交流

支持100路视频接入、49路同屏显示，发言者自动识别首屏显示。提供视频互动及视频互动+同步直播两种服务形式，具备屏幕共享、在线批注、聊天室交流、举手发言、主持人控场等功能。支持海外连线，观看端无需下载软件，扫码即可观看，支持万人级观众同时在线。

案例：某外资药企通过多路互动为几百位专家实现实时线上学术研讨，很大程度方便了专家，节省大量时间成本。

3.学术会议：线上+线下一体化直播

为企业提供定制化直播方案+一站式直播服务。会前搭建专属大会平台，结合医百百万医生数据库进行引流预热；会中多路画面呈现，支持聊天、签到等互动；会后提供视频剪辑、数据报告等。

案例：某国内知名药企与医百合作后，实现了3000+场次的直播活动，赋能企业全国多领域医生用户覆盖。

4.精品专栏：高品质专家级直播

由医百专业视频拍摄团队全程提供录播服务，一般服务于KOL专家，打造系列学术讲座、远程病例讨论等精品课程。视频资料可作为线上教育课程、医生拜访沟通、会议营销资料使用

案例：某外资药企通过精品专栏，完成一系列高质量精品学术内容输出，极大发挥专家价值，提高企业产品影响力。

5.数智人产品：AI赋能学术内容生产

医百与腾讯强强联合，可为医生打造逼真数智人。一次拍摄采集人物面容及声音，后续基于文本即可直接生成数智人口播形式医学教育视频。可用于医学教育场景和患者服务场景。

案例：某头部外资药企为医学专家量身定制真人1:1数字人，实现科普视频内容高效批量生产。

6.AI数智人医学播报：可视化医学内容

借助AIGC 开展创新型医学播报业务，以短视频形式生产医学教育视频。将传统冗长的文字内容转化为可视化内容，降低医生与企业合作门槛。只需提供照片和音频即可生成数智人分身，系统自动生成播报视频。

案例：某外资大型药械企业运用AI数智人医学播报技术重塑培训生态，创建虚拟数字人“老师”应用于内部培训场景。

三、医百科技的核心优势：为什么选择医百？

优势一：私域化部署，专属流量池

与第三方平台不同，医百为企业搭建专属的100.eMarketing医生教育平台，企业拥有二级域名的专属平台，前端与管理后台均归属于企业。所有内容和客户都沉淀在自己的平台上，可以持续传播和运营。医百提供公安等级三级认证，已多重安全措施保障数据安全及企业私有性。

优势二：医疗属性，深谙行业需求

医百深耕医疗领域多年，拥有417万+医生数据库，可提供优质营销资源。相较于通用会议工具，医百垂直于医疗行业，适用医学场景，提供医学专属数据表单、医学用户在线观看皮肤和版面展示。医百更懂医疗领域以学术内容为主的营销场景布置，可满足药企多种营销需求。

优势三：全场景覆盖，一站式解决

医百提供30+营销场景线上化，除了直播还包括医学研究、知识竞赛、医学调研等场景，满足药企多种营销需求。相比之下，单纯的直播工具难以承载营销运营需求；而医百可以为企业建立专属数字化营销平台，进行企业赋能。

优势四：快速部署，降本增效

平台1天开通，3-5天完成初始化配置，医百技术团队持续迭代维护，企业无需自建技术团队。相对于企业自建平台，医百可帮助节省大量人力和资金成本。

优势五：专业运营团队全程陪伴

医百配备项目 经理、技术团队、设计团队、视频团队、新媒体运营团队、现场执行团队，提供更贴合医药行业需求的全流程服务支持。

四、真实案例：见证医百实力

某国内知名药企合作六年，从在线医学会议起步，到搭建六个临床领域的私化学术平台，再到引入CRM+系统实现数据驱动决策。企业每年开展数百场直播会议，打造“手术大师课”等精品栏目，单篇阅读量从不足百次提升至1000+。

某中型国内药企搭建专属平台后，累计积累11万用户。创新性学术辩论赛从海选到总决赛全程线上完成，系列医学研究项目形成企业品牌化IP ，积累上万份病例。

某头部外资药企聚焦乳腺癌、肺癌领域，开展学术会议、病例研讨等多种线上活动，2021年以来已成功举办100多场在线会议。

 结语

医百科技，中国医药营销数字化转型全渠道一体化服务提供商，已服务药械企业1300余家，行业学协会200余家。以私域化部署、全场景营销、专业运营团队三大优势，助力药企打造专属学术直播平台，实现减本增效、数据沉淀、精准营销。选择医百，让数字化营销真正落地见效。

 

 

编辑：faburen3