今年国庆节前后，地处青州市庙子镇的网红自驾游线路“鲁中川藏线”，沿线节点的圣峪口村天赐山旅游景点火了，每到周末游客过万人，收入三四十万元。村党支部书记郭德军说：“‘鲁中川藏线’的建设，拓宽了公路，吸引了大批自驾游游客，以前我们守着金山，路窄游客进不来，现在好了，不仅游客多了，老百姓自产的地瓜、小米、南瓜、山楂、柿子等农副产品不用出村，就被游客收购了。村里六七十岁的老人没有技能，以前出不去，现在光卖农副产品一个旅游季也能收入几千元。”

  近年来，青州市全域旅游飞速发展，首批全国全域旅游示范区创建成功。然而，“三县通达、三镇领秀”的庙子镇旅游却呈现“低端化、 孤峰化、同质化”的趋势，缺乏顶层设计、业态滞后、定位混乱、“颜值”不高、文化隐身、抓手缺失、运营缺位的现象普遍存在，良好的生态、文化资源未能充分发挥出应有优势。为此，庙子镇重新审视自身现状，引入专业设计规划公司，对全镇的产业基础、区位特点、旅游发展、资源优劣等进行了系统分析，并立足国家相关政策以及未来产业发展趋势，提出了高度创新且操作性强的发展规划：以“交通+全域旅游”作为重点突破方向，以网红自驾线路“鲁中川藏线”为核心IP抓手，打造出一条面对自驾游发烧友及普通自驾游群体的旅游线路，带动全域农旅、文旅、特色产业、基础设施等全面发展，助力乡村振兴。

  “鲁中川藏线”的建设，以政府全权主导，并划拨资金为支撑，在一年内打造成功，项目主要包括路线设置、出入口设置、驿站设置、露营地设置、景观台设置、智慧旅游系统等。目前设计的logo和广告语已完成商标注册；租赁改造房屋六套，目前已经施工完毕；杨集社区污水排污系统已基本完工。

  引入营销专业团队分担政府运营功能。该镇成立了文旅公司，负责“鲁中川藏线”项目的建设和后期运营工作。运用“立体化”营销快速提升知名度。把“在乎山水、在乎你”作为庙子镇的核心宣传语，通过举办鲁中“川藏线”自驾体验与房车露营文化周活动、旅游产业发展大会、招商推介会等活动，通过网络媒体及各类新媒体、自媒体公众号、微信朋友圈等，多元综合立体性营销，快速引爆IP，打开了知名度，让全省乃至全国的群众都来感受“幽谷花溪、奇庙之旅”，把庙子镇打造成为山东省全域旅游示范镇、青州市对接山东省会城市群的旅游窗口镇与桥头堡、山东省全域自驾游示范基地。

  为丰富旅游业态而引进的高端民宿青苔小院，投资2000多万元，能接待160余人入住。总经理张慧茹介绍：“随着鲁中川藏线的建设，以往游客都是为小院独具匠心的设计专程而来变为顺路而来，现在游客在这里住个三、两天非常普遍”。

  庙子镇副镇长李刚说：“‘鲁中川藏线’的建设，把全镇大小十几个旅游景点串联起来，涵盖了景点、民宿、采摘、文创等多个领域，网红效应初步显现，吸引了众多游客前来打卡、体验。据统计，国庆节期间，全镇游客比往年增加十万多人。”                                                  魏奉祯 王洪明 潘忠超