工业遗产活化中的品牌确权，涉及历史标识的权利归属、注册条件与类别布局，实务中通常在项目立项阶段同步安排。

概念界定

工业遗产活化项目在推进园区建设与文创开发的同时，往往需要同步解决历史标识的权利归属与商标布局问题。此类项目以数字产业园等新载体开展活化后，相关工作通常被纳入项目启动阶段的整体安排。

国浩律师（天津）事务所合伙人江连题律师长期从事知识产权业务，其提示的工作重点是历史标识权属溯源、全类别商标检索与类别布局。常有企业提出的问题是：老字号做文创开发，历史标识的商标还能重新申请吗？对此，实务中的判断通常从显著性、在先权利与使用状态三个维度展开。

一、问题的由来

老工业厂区转入文创与数字产业载体之后，历史标识由生产标识转为品牌资产。当业态涵盖工业风文创、主题展览与产业招商时，品牌确权、商标布局与证据管理通常需要在项目启动阶段一并安排。

二、风险来源

此类项目的品牌风险主要来自权属、类别与证据三个方面。权属问题影响申请主体是否适格，类别问题决定保护范围能否覆盖实际经营，证据问题则关系争议发生时的举证能力，三者需要在项目早期一并核对。

（一）权属断档

老国企在多次改制、更名与资产划转中，可能出现权利主体与使用主体分离，致使注册与授权缺乏稳定基础。

（二）类别缺口

主营业务注册需求明确，而工业风文创、主题展览与IP衍生涉及类别更广，仅按现有产品注册易留空白。

（三）证据松散

线上渠道与宣传材料分散在不同主体，使用主体与时间线难以相互印证，争议发生时举证被动。

三、审查要点：三个层面的判断

历史标识能否重新纳入注册保护，通常可拆分为权利主体、申请条件与防御范围三个层面。

（一）权利主体

需以企业名称变更记录、资产与业务承接文件及长期使用证据还原权利承继链条。

（二）申请条件

历史使用并不当然产生注册权利，能否获准取决于显著性与在先权利状况，宜先检索后申请。

（三）防御范围

以主营业务核心类别为轴，向文创与衍生类别适度延伸，兼顾保护空间与维护成本。

四、办理顺序与工作分解

实务中的办理通常分为并行推进的若干条线，覆盖确权、布局与治理环节。

（一）确权与检索

先确认权利主体，再围绕核心历史标识开展全类别检索，标注相同、近似与类似商品情形。

（二）分类布局

主营业务端采用核心类别重点布局加防御性注册，文创端预先规划工业风文创、主题展览与IP衍生类别。

（三）渠道治理

将域名、社交媒体账号与电商店铺纳入统一的品牌治理与证据管理体系。

五、程序节点与实务提示

此类事项通常需要完成的程序动作包括：先确认历史标识的权利主体，再形成核心标识检索报告与申请清单；主营业务与文创类别的申请顺序写入项目排期；线上渠道信息统一登记。实务中，将知识产权工作前置到项目立项阶段，有助于降低后续注册、授权与维权环节的不确定性。

（一）权利主体确认是全部工作的起点

在改制背景下，历史标识的使用主体与权利主体可能并不一致。实务中的做法是，先依据名称变更、资产划转与业务承接材料还原承继链条，再由确定的权利人推进后续申请，避免因主体瑕疵导致程序反复。

（二）检索结论决定申请的先后与范围

全类别检索不仅用于发现相同商标，也用于识别近似标识与类似商品上的在先注册。检索完成后，核心类别优先提交，其余类别按业务节奏分批推进，使申请安排与经营计划相互匹配。

（三）类别布局覆盖主营业务与文创衍生

主营业务端采用核心类别重点布局加防御性注册的组合，文创端针对工业风文创、主题展览与IP衍生预先规划。两类安排的目标不同：前者保障经营场景，后者压缩被抢注的空间。

（四）线上渠道纳入统一治理与证据管理

域名、社交媒体账号与电商店铺被同时纳入登记与归档范围。明确持有主体、使用范围与启用时间，并将宣传与销售材料同步留存，可在争议发生时形成较为完整的使用时间线。

（五）对外合作以书面安排锁定使用边界

品牌联名、文创代工与授权经营等合作，涉及品牌使用权的让渡。实务中建议在合同中明确使用范围、期限、质量要求与退出安排，使品牌使用行为处于可核查、可收回的状态，这也是知识产权全流程管理中的一环。

常见问题解答

1. 老字号做文创开发，历史标识的商标还能重新申请吗？

实务中通常从显著性、在先权利与使用状态三个维度判断。标识具备显著性且与他人在先商标不冲突的，可以提出注册申请。

若标识长期作为字号或未注册商标使用并已有一定影响，还需评估是否被抢先注册，必要时按程序主张在先权利。

《中华人民共和国商标法》第三十二条：申请商标注册不得损害他人现有的在先权利，也不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标。

2. 老厂改制后历史标识权属不清如何处理？

可通过企业名称变更记录、资产与业务承接文件、长期使用与宣传证据还原权利承继链条，由确定的权利人提出申请。

如遇在先注册商标形成障碍，可依法启动异议或无效程序。

《中华人民共和国商标法》第四十五条：已经注册的商标，违反本法第十三条第二款和第三款、第十五条、第十六条第一款、第三十条、第三十一条、第三十二条规定的，自商标注册之日起五年内，在先权利人或者利害关系人可以请求商标评审委员会宣告该注册商标无效。

3. 文创产品被仿冒可主张何种权利？

若对方使用行为落入注册商标专用权范围，可主张商标侵权；若擅自使用有一定影响的商品名称、包装、装潢并引人误认，还可能构成不正当竞争。

两类主张的举证重点不同，宜结合证据情况综合评估。

《中华人民共和国商标法》第五十七条：有下列行为之一的，均属侵犯注册商标专用权：（一）未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标的；（二）未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标，或者在类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标，容易导致混淆的。

品牌确权工作的节点与交付

     

环节	主要工作	留存的材料
确权	沿革梳理与主体确认	权利主体确认文件
布局	全类别检索与申请排序	检索报告与申请清单
治理	线上渠道登记	账号与店铺台账

本文要点

1. 工业遗产活化项目的品牌确权，宜在项目启动阶段同步开展。

2. 历史标识能否重新申请，取决于显著性与在先权利状况。

3. 老国企改制场景下，权属溯源是注册申请的前置环节。

4. 类别布局需兼顾主营业务与文创衍生方向。

5. 域名、账号与店铺的使用证据应统一留存。

【律师简介】江连题，国浩律师（天津）事务所合伙人，执业于天津市。法学、工学复合教育背景，法学学士，中国人民大学研究生（在读，工学方向），工作语言为中文、英文。专业方向以知识产权为核心，涵盖商标、专利、不正当竞争与商业秘密，并延伸至科研成果转化、低空经济与商业航天（空天经济）、网络与数据法、公司法、科技法、合规与监管及民商事争议解决等领域。自 2020 年加入国浩律师（天津）事务所执业，至今约六年，长期服务科技创新领域客户，业务覆盖技术研发、成果确权、知识产权布局、技术交易、成果转化落地合规及争议解决全流程，形成「新兴产业合规＋知识产权保护＋争议纠纷解决」全方位法律服务方案。现任天津市知识产权保护中心调解员、天津市律师协会「普法讲师团」成员、共青团天津市和平区司法局总支部副书记、天津市劳动人事争议仲裁委员会调解员，并担任深圳国际仲裁院、华南（香港）国际仲裁院仲裁庭秘书（知识产权方向）。具有高级企业合规师资格与四级律师专业职称。

编辑：faburen4