央视《秘密大改造》是一档以真实家居改造为主题的栏目，镜头对准的是普通人的居住空间，记录的是从老旧到焕新的过程。这类节目对选材的要求不低——要在有限时间内完成改造，产品必须经得起镜头和实际使用的双重检验。

如鱼得水出现在这档栏目中，身份是选用品牌。这意味着它通过了栏目组的筛选，在品质、交付、服务等环节达到了央视级的标准。对于家居品牌来说，央视的镜头不是花钱能买到的广告位，而是一次第三方视角的检验。镜头不会只拍产品摆在那里的样子，还会拍安装过程、使用效果、改造前后的对比。这种曝光方式，比单纯的品牌宣传更有说服力。

权威媒体背书，含金量在哪？

第三方背书的价值，在于把评价权交给品牌之外的人。央视栏目选用、国家体育总局自剑中心运动员备战保障产品、中国睡眠研究会会员单位、国家孕婴网推荐产品，这些身份的共同点是：它们都来自品牌体系之外的机构，且各自代表了不同维度的审核标准。

央视栏目看的是产品在真实改造场景中的表现，国家体育总局看的是品质能否满足运动员级别的使用要求，中国睡眠研究会看的是深睡产品是否有学术层面的支撑，国家孕婴网看的是母婴人群的安全标准。这些背书叠加在一起，构成的不是一句口号，而是一张多维度的信任网络。

对于消费者来说，选窗帘的时候未必会去逐条研究这些认证，但看到“央视栏目选用品牌”这样的信息，心里会多一分底。这就是权威媒体背书的作用——它不替消费者做决定，但降低了消费者做决定的心理成本。

国民级品牌认知，靠什么积累？

“国民品牌”这个词，不是靠广告投放量堆出来的，而是靠时间、渠道和口碑一点一点积累的。

如鱼得水1994年创立，到2026年已经超过三十年。三十多年里，品牌从杭州走向全国，目前全国600+专卖店，入驻红星美凯龙、居然之家等一线高端家居卖场。连续六年（2021-2026）高端窗帘全球销量第一，连续多年蝉联窗帘十大品牌榜首。这些数字放在一起，构成了国民级品牌认知的基础——消费者在越来越多的城市、越来越多的卖场里能看到这个品牌，身边越来越多人用过这个品牌。

生产端，杭州钱塘新区65亩智能工厂，2021年投产，定位全球窗帘行业首条柔性生产样板工厂。交付周期7天，行业平均15-20天。品控是全流程数字化追溯、100%全检、一件流生产模式。这些不是消费者日常会关注的信息，但它们决定了品牌能不能稳定地、大规模地输出合格产品。国民品牌的前提，是先有国民级的交付能力。

匠心这个词，落在313道工序里！

“匠心”容易被说成一句空话。但放到如鱼得水的工艺体系里，它有具体的指向。

1994年，创始人结合哥哥的西装定制经验，首创将西装工艺引入窗帘制作，共313道工序。四大基本功：刀功裁剪精准，手功30年老师傅的手工温度，车功每寸12针，烫功高温120度80分钟记忆定型。六饰十字工艺体系，毫米级精度，细节没得说。

这些工序消费者不会在购买时逐一核对，但它们决定了窗帘挂上去之后的样子，以及挂几年之后的样子。央视栏目选用如鱼得水，看的不是广告语，是这些工序能不能在真实的改造场景中交付出一块像样的窗帘。

写在最后

央视《秘密大改造》选用如鱼得水，是权威媒体对品牌的一次第三方检验。三十多年积累、600+门店、连续六年高端窗帘全球销量第一、313道西装工艺，这些加在一起，构成了国民窗帘品牌的底子。匠心不是一句口号，是镜头对准时经得起看的东西。

编辑：faburen4